O modo como os brasileiros se informam sobre política está passando por uma transformação significativa. Dados da pesquisa AtlasIntel em parceria com a Arko Advice, publicada no início de Abril, revelam que o Instagram se consolidou como o principal canal de consumo de conteúdo político no país, superando veículos tradicionais e outras plataformas digitais.
PESQUISA ATLAS ARKO FEVEREIRO 2026
O levantamento, realizado em fevereiro de 2026, mostra que 67,1% dos entrevistados utilizam o Instagram com maior frequência para se informar sobre política, consolidando a liderança da plataforma. Na sequência, os sites de notícias aparecem como a segunda principal fonte, com 54,8%, mantendo relevância significativa no ecossistema informacional. O YouTube ocupa a terceira posição, com 39,3%, enquanto a televisão aberta surge mais atrás, com 25,8%. Também aparecem no ranking a TV por assinatura, com 20,1%, o X (antigo Twitter), com 15,3%, e o Facebook, com 14,9%. Plataformas como TikTok e Kwai somam 9,4%, seguidas pelo WhatsApp, com 7,9%, e por conversas com amigos e familiares, com 7,7%. O rádio registra 5,4%, enquanto os jornais impressos aparecem na última posição, com 3,9%.
DOMÍNIO DIGITAL E MUDANÇA DE HÁBITOS NO CONSUMO DE NOTÍCIAS SOBRE POLÍTICA
Os dados indicam uma migração consistente do público para o ambiente digital, especialmente nas redes sociais. Plataformas como Facebook, TikTok e WhatsApp também aparecem no levantamento, mas com alcance inferior ao Instagram.
Ao mesmo tempo, o desempenho dos sites de notícias como segunda principal fonte mostra que, apesar do avanço das redes sociais, o jornalismo profissional segue sendo uma referência importante para a população, especialmente na busca por aprofundamento e credibilidade.
A pesquisa reforça que o consumo de informação política está cada vez mais associado a formatos rápidos, visuais e compartilháveis, mas ainda coexistindo com fontes tradicionais digitais.
DIFERENÇAS POR FAIXA ETÁRIA E PERFIL
O domínio do Instagram é ainda mais expressivo entre os mais jovens. Na faixa de 16 a 24 anos, o índice de uso chega a cerca de 79,5%, enquanto entre pessoas de 25 a 34 anos permanece acima de 80%.
Já entre os públicos mais velhos, o cenário se inverte em parte. Entre pessoas com mais de 60 anos, os sites de notícias lideram com 70,2%, superando o Instagram (50,3%), o que evidencia a permanência do consumo informativo mais tradicional nesse grupo.
A análise por escolaridade também reforça esse equilíbrio. Pessoas com ensino superior utilizam mais sites jornalísticos (69,2%), enquanto o Instagram mantém forte presença em todos os níveis educacionais.
RECORTE REGIONAL E POLÍTICO
Regionalmente, o Instagram lidera em todas as regiões do país, com destaque para o Centro-Oeste (67,3%) e Sudeste (66,8%). No Sul, o índice também é elevado, chegando a 61,1%, o que reforça o potencial da plataforma como canal estratégico para distribuição de conteúdo político e jornalístico em Santa Catarina.
O cruzamento por perfil político mostra que o uso da plataforma é transversal. Entre eleitores do presidente Lula, 62,3% utilizam o Instagram para se informar, enquanto entre eleitores de Jair Bolsonaro o índice sobe para 71,8%. Já entre quem não votou, o percentual alcança 70,7%.
IMPACTO PARA O JORNALISMO E PRODUÇÃO DE CONTEÚDO
O avanço do Instagram como principal fonte de informação política traz implicações diretas para o jornalismo. A disputa por atenção ocorre em um ambiente marcado por velocidade, concorrência com influenciadores e forte apelo visual.
O avanço do Instagram como principal fonte de informação política traz implicações diretas para o jornalismo. A disputa por atenção ocorre em um ambiente marcado por velocidade, concorrência com influenciadores e forte apelo visual. Para veículos digitais e regionais como o Conecta SC, o cenário abre oportunidades estratégicas, por isso temos um perfil dedicado exclusivamente para a divulgação de notícias sobre política, acesse @conectapolitica.sc.
Por outro lado, o fato de os sites de notícias ocuparem a segunda posição no ranking reforça que há espaço consolidado para conteúdos jornalísticos estruturados, aprofundados e confiáveis , como os que publicamos sob a editoria de política do Conecta SC, especialmente quando integrados a estratégias de distribuição nas redes sociais.
